您当前的位置 : 前沿 > 时政 > 法与理

“水军讨薪”事件:水军莫成网络传播标配

  • 2017年02月23日 01:21 来源:新京报
妖艳女忍者

 

 

  水军乱象最大的受害者,还是全社会的消费者和守法经营的好商家。

  据媒体报道,《孤芳不自赏》官方微博近来遭遇水军集体公开刷屏“讨薪”,刷屏内容整齐划一,声称该剧在“豆瓣买水军刷好评,做完赖账不付账”。这不是一起简单的讨薪事件,水军与雇主之间“煮豆燃豆萁”的互撕,把网络传播中的“黑稿”与“刷信”等黑幕第一次曝光于众。

  商家在互联网上的营销主要依靠网民“口碑”,先前用户的口碑直接影响到网民的购买欲。网民口碑是互联网商业信用的基石,也是消费者知情权的基础,更直接决定了商家的市场占有率。

  既然口碑如此重要,商家在营销中所能做的无非就是两点:一是通过增加口碑信誉,直接增加市场份额;二是减少对手口碑信用,间接增加自身市场占有率。按常理,信用增加的基础应该是“实打实”质量与品质的真功夫。但在实践中,“真功夫”存在成本太高、见效太慢、竞争对手不按“套路出牌”等情况,特别是一些“短平快”的电影、热播剧、购物等行业,市场窗口期太快,个别商家就开始打起了歪主意。

  水军的刷信是增加口碑的捷径,付给水军的钱,走的都是广告营销的账。说得极端一点,目前几乎所有“短平快”产业都不同程度地被水军“攻陷”。以电影为例,在豆瓣网站上,某些电影还没有公映,大量整齐划一的水军口碑就纷纷出现,剪辑不好的说成是意识流,编剧不好的说成艺术体,演技不好的说成奥斯卡。一旦水军够大,舆论的漩涡形成,按照“沉默的螺旋”规则,没有人再愿意出来提出反面意见,于是,众口一词,大局已定,影片回报颇丰,水军居功第一。

  黑稿是减少对手口碑的大杀器,特别是自媒体时代,个别自媒体打着PGC的头衔,肆意攻击雇主的竞争对手,指鹿为马,信口雌黄。目前的自媒体黑稿市场已经形成固定产业,所谓“公关稿”的需求方与提供方平台都有专业对接渠道。雇主隐名幕后,黑稿打着维护消费者权益、舆论监督等旗帜也是畅通无阻。

  水军的刷信和黑稿相互补充,一套组合拳下来,基本“物超所值”。同时,水军产业也引发了网络平台的乱象,花钱发帖、花钱删帖已经成了个别平台的副业。这些乱象最大的受害者,还是全社会的消费者和守法经营的好商家。

  其实,不论是我国《侵权责任法》及其司法解释,还是国家网信办和工信部等部门出台的相关法律文件,都反复强调了水军的危害性和违法性。然而,水军依然泛滥,究其原因还在于法治精神没有落实到位。出了问题,受害人也想到的是“以暴制暴”,不是组织自己的水军反击,就是花钱托关系违规办事。这种畸形的互联网传播现象竟然成为主流,水军都能集体讨薪。该事件所曝光出来的黑色链条必须引起网络平台和有关部门的重视,尽早根除水军乱象,才能将互联网传播与市场竞争早日引入正轨。

  □朱巍(中国政法大学传播法研究中心副主任)

上篇:17岁男孩抑郁轻生 警方凭半张身份证半夜救急

下篇:全国扫黄打非办通报8起网络涉黄案 欢迎拨打12390举报

 
分享到:

热点新闻

  • 窃贼“狡兔三窟” 朋友圈炫富照暴露真实贼窝

  • 美国劲球奖头奖奖金冲破4亿美元 达历史第十高

  • 女子银行卡被盗刷254万 她做了这事银行被判全赔

  • 辽宁一村委会原主任组团伙打砸恐吓 靠毒品笼络成员

  • 共享汽车悄然生长 体验者:租车开划算又惬意

  • 江西南昌一高层酒店发生火灾 现场浓烟滚滚

  • 20家景区晋级5A 丽江古城等被严重警告

  • 济南小区交房1年多没通气 因部分房间私改管道

  • “股神”巴菲特豪宅1100万美元出售 46年房价翻73倍

  • 揭大学生情感素质现状:爱国感等较强,正直感等较弱

  • “打股救子”父亲回应:怕被认为骗捐 将靠工作给孩子治病

  • 男子遭史上最残酷家暴 只需挣钱不许花 连三毛都不给

  • 母女二人当街被砍伤重身亡 行凶者曾自砍双脚

  • 残疾孩子入学更方便(政策解读)

  • 男子车库杀害女友及其母亲 案发43个小时后被捕案件仍在调查中

  • 陕西一小学生未完成作业 遭班主任撕裂耳朵

  • 郑州:面包车撞电动车致1死9伤事故嫌犯有精神病史

  • 女子体验“健康博士”意外身亡 正准备怀二胎

  • 9人吃饭点568元套餐 服务员:标准不够 要点898元的

  • “婴儿潮”将至 各地母婴室依然稀缺

  • 艺考生被喷辣椒水 上交手机考完后1小时仍未拿到

  • 男子酒后将4辆共享单车扔进河中 被拘留10日

  • 女子替父负债14万 二十年来和爸爸见面不超过三个月

  • 安徽蚌埠“掌掴协警”当事人被行政拘留五日

  • “校园贷”成传销式诈骗:大学生发展层层下线

  • 北京旧货市场大火 黑烟遮天蔽日

  • 公安部刑侦局提醒:遇到背有这样包的人 马上报警

  • 17岁女孩被世界最难考大学揽走 获得213万奖学金

  • 江古城再遭旅游局严重警告 官方:将深入整改

  • 游客无视电网近距离观虎?动物园:游客碰不到电网

  • 合同诈骗与民事合同欺诈行为的界定

  • 女医师称介绍送养孩子 诈骗60多万被批捕

  • 春运途中的奇葩禁带品:有人为辟邪携子弹出行

  • 副镇长调取视频确认举报人 扣发工资还令其停职

  • 山东一快递员迟到5分钟 被收件人打断10根肋骨

  • 十八大来已打5名“上将老虎” 国防大学原校长王喜斌涉职务犯罪落马

  • 男子被扣吸毒"黑锅"四年 派出所有错不纠遭曝光

  • 在殡仪馆门口拒载携带骨灰盒乘客 杭州一出租车司机被开除

  • “从小智力低下,阵时无故发笑” 武昌砍人嫌犯“精神残疾”调查

  • 留学生被华人老乡绑架撕票 加拿大法院判为“误杀”

  • 威海华夏城景区荣膺5A级旅游景区 废墟上开出最美的花

  • 窃贼“狡兔三窟” 朋友圈炫富照暴露真实贼窝

  • 靠啥促进乡镇政府“服务”回归?

  • 人教版高中教材再遭“篡改网页”其行为或涉犯罪

  • 团伙贩卖野生动物被抓 监控记录宰杀穿山甲全过程

  • 媒体:邯郸招来假“现代” 背后是领导为了政绩

  • 私家车顶协警狂奔1公里 多名司机出手逼停救人

  • 时评:甲醛超标,公司与员工都忽视了什么

  • 今年1月1名省部级官员违反中央八项规定受处分

  • 太疯狂!女子月食鸭掌三百只,变成“香蕉人”

  • 阅读推荐

    ICP备案/许可证编号:津ICP备15008203