奔跑吧将上线 爱奇艺百亿流量助IP生态版图纵深发展

2017年03月29日 14:46 来源:中国网
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  今年4月,全面升级的王牌综艺《奔跑吧》(原《奔跑吧兄弟》)将回归大众视线,在爱奇艺平台活力“开跑”。作为国内户外竞技真人秀的元老,《奔跑吧》自2014年始播就凭借其新颖的真人秀内容以及创新好玩的游戏环节,引爆观看热潮。爱奇艺作为全网范围内唯一一家连播五季《奔跑吧》的综合视频服务平台,已经斩获超百亿的总播放成绩,并积攒大量忠实粉丝,推助其IP生态版图向纵深处继续探索。此番,爱奇艺与《奔跑吧》的第五次携手,将继续凭借其强大的运营实力和用户积淀,用奔跑的姿态迸发新的火花。

爱奇艺《奔跑吧》系列总播放破百亿 强势占位综艺市场高地

  作为国内领先的综合视频服务平台,爱奇艺以6亿用户覆盖占据行业市场份额第一,用户基础庞大。在《奔跑吧》第一季热播时,爱奇艺便在播放量、互动量等多项指标上实现领跑;第二季《奔跑吧》更以32%的全网流量占比成为该节目在全网流量最高的视频平台;全网独播《奔跑吧》第三季过程中,爱奇艺更以13小时播放破亿的成绩刷新行业纪录;第四季《奔跑吧》以29亿正片播放成绩领跑全网。在爱奇艺大平台、强资源的优势下,截至目前,四季节目及其周边内容仅在爱奇艺单平台即取得总播放量突破百亿大关的突出成绩,强势占位综艺市场高地。也正是基于此前四季的突出表现,无疑让此次爱奇艺与《奔跑吧》第五季的再次合作更加引人期待。

  而除了《奔跑吧》第五季的全新回归,爱奇艺还引入了包括《歌手》《二十四小时》《王牌对王牌》《梦想的声音》《朗读者》等多档精品内容,兼具趣味性与文化陪伴,在版权综艺方面得以持续领跑。除版权综艺外,爱奇艺还推出国内首档大型单口相声体验式综艺《坑王驾到》,亚洲首档采用4K HDR技术拍摄成像+杜比全景声技术的纯网音乐旅行纪录片《旅行的声音》,大陆首档与明星恋爱幻想的体验式新综艺《饭饭男友》,美食探索类户外真人秀《吃光全宇宙》,行业与用户口碑俱佳的国内首档说话达人秀《奇葩说》第四季等多档优质纯网内容,打造最强综艺播放矩阵,为用户提供丰富的观看选择。

  全方位联动推助IP势能释放 爱奇艺一站式娱乐生活服务价值凸显

  实际上,大众的观看渠道已经从传统电视台转向视频平台,并衍生出社交货币等内容之外的高附加值。以爱奇艺《奔跑吧》为例,作为国内综艺市场少有的生命力与话题度保持双螺旋攀升的现象级综艺,爱奇艺在播出《奔跑吧》系列过程中,通过视频平台的多元互动、资源整合、内容二次开发等优势,持续为国内综艺IP价值释放拓展新思路,开创新模式。例如,在播出《奔跑吧》第四季期间,爱奇艺在提供高品质视频同时,更通过《跑男七宗罪》、《跑男大不同》等衍生节目;“爱奇艺跑男粉丝大本营”、“寻找爱奇艺跑男团”等线下活动;先后邀请Angelababy、郑恺、邓超等跑男团成员做客爱奇艺泡泡;明星人气榜、爱奇艺商城等形式,对节目进行更加全面多方位的联动传播,进一步释放出跑男IP的强劲号召力。可以窥见,《奔跑吧》打开国内户外竞技真人秀综艺大门以来,在以爱奇艺为代表的视频网站加持下,从某种程度已经超越了传统电视节目的现象价值。

  随着以IP为核心的移动门户策略不断被得到印证,爱奇艺已经实现以内容为核心,围绕IP强势推出文学、直播、游戏、动漫、电商等多种形态的一站式娱乐生活服务和商业模式,并在各个领域实现突破性创新与增长。未来,爱奇艺还将继续深化平台各方优势,在以多元、优质内容补给市场的同时,为用户带来更加便捷、愉悦的娱乐新体验。4月起,爱奇艺再次携手《奔跑吧》第五季,与观众“艺”起奔跑。

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