杭州启动“旅游国际化”战略 好莱坞再刮“杭儿风”

杭州启动“旅游国际化”战略 好莱坞再刮“杭儿风”

2017年02月21日 22:14 来源:中国新闻网
 

杭州启动“旅游国际化”战略好莱坞再刮“杭儿风”
活动海报。杭州市旅游委员会提供

  杭州2月21日电 (吴雪清)美国当地时间2月19日,全球电影盛事“奥斯卡”颁奖典礼前,“走进奥斯卡最忆是杭州”活动在美国好莱坞柯达剧院高地(HollywoodHighland)举行。这是继2016年赞助美国最大的体育盛事“超级碗”前夜演唱会后,杭州旅游结合美国最大的娱乐盛事“奥斯卡”再次在大洋彼岸刮起的一阵“杭儿风”。

  奥斯卡颁奖典礼将于2月28日在柯达剧院举行,借着当地“奥斯卡热潮”,杭州顺势在活动之前举行了“走进奥斯卡最忆是杭州”活动。

  本次活动由杭州市旅游委员会与直播2017奥斯卡的美国ABC电视台合作举办。

  活动将杭州旅游元素与本届奥斯卡四部提名影片《爱乐之城》、《降临》、《海边的曼彻斯特》、《爱恋》进行结合,将电影经典桥段加入杭州旅游内容,由美国民众现场参与表演新脚本,并由他们发布在其社交平台,以此获得赢取双人杭州之旅的机会。活动参与者在为自己心爱的奥斯卡提名影片加油的同时,无形中也成为了“杭州宣传大使”。

  ABC电视台主持人到场主持了本次活动,并在其社交账号上进行了直播。现场还配合了茶道、丝绸展示、民俗表演等活动,向美国全面展示了杭州的美景和文化。

  现场参与者评价活动“欢乐有趣”、“体验很新鲜”,表示非常喜欢这种创意活动。杭州至洛杉矶去年年底刚开通直航,有一位参加现场体验的女观众表示今年将和家人一起去中国旅游,现在计划把杭州加入行程内。

  以线下活动为起点,2017年杭州将全面启动美国市场营销。奥斯卡颁奖典礼当天,杭州广告将在ABC电视台(纽约、洛杉矶、旧金山三地)的奥斯卡红毯秀、奥斯卡群星秀时段连续播出。于此同时,杭州还将举办后续线上活动。线上活动同样将以电影为主题,鼓励网友观看杭州相关视频并以6个单词为电影命名,创作目前国外流行的杭州“六词微故事”(6-wordStory),将杭州旅游元素融入国外流行文化,发挥网友创意,传播杭州旅游品牌,提升互动性。

  自2009年杭州市旅游委员会启动“旅游国际化”战略以来,美国就是杭州第三大入境旅游客源国和第一大远程客源国。2016年杭州接待美国游客24.3万人次,同比增长8.3%。在2016年,杭州开通了至旧金山、洛杉矶的航班,更加方便了游客的往来。

  杭州市旅游委员会副主任赵弘中表示:“美国有3.2亿人口,是目前世界最主要的国际旅游客源地之一。我们希望有更多的美国人到访杭州,了解杭州,希望美国市场能够成为杭州第二乃至第一大入境客源国。”

  据悉,2016年,杭州先后入选《纽约时报》“2016全球最值得去的52个目的地”榜单、全球著名旅游杂志《漫旅》“2016年16个全球必去国际目的地”榜单以及《孤独星球》“7个最佳新年旅游目的地”。随着G20的召开以及国际市场营销活动的开展,杭州对于国际游客的吸引力已经逐步体现。(完)

 


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