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调研报告:周边国家中东南亚受众观看中国电影数量最多

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  中新社北京3月16日电 (记者 马海燕)北京师范大学中国文化国际传播研究院16日在北京发布《2016年度中国电影国际传播调研报告》。报告指出,周边国家中,东南亚国家受众年均观看中国电影的数量最多,超2.8部;其次是南亚区域,如印度观众年均观看中国电影2.78部;东亚地区最低,不到2部。

  本次调查对象包括俄罗斯、日本、韩国、蒙古、越南、泰国、印度、巴基斯坦等16个周边国家受众,回收有效问卷1493份。

  调查发现,受访者青睐的中国电影中,排名前三位的是武侠片、动作片、喜剧片。

  受访者对中餐、长城、茶叶、中医等认知度较高,对于姚明、张艺谋等当代人物符号认知度较低。

  受访者对中国社会价值观中,认同度较高的是“爱国情怀”“重视家族代际关系”和“崇尚集体意识”。当观影超过15部时,受访者对中国电影蕴含的内在价值理解明显上升。

  通过对各国电影打分发现,排名前三位的是美国电影3.39分,英国电影3.14分、法国电影3.04分,中国电影只有2.66分。报告发布者、北京师范大学中国文化国际传播研究院院长黄会林认为,这与欧美电影文化横扫亚洲有关,其中有欧美电影制作成熟、产业链发达等因素,也反映了亚洲国家电影产业的弱势。

  黄会林表示,周边国家受访者对观看中国电影的偏好程度较弱,对中国传统文化形象认知度较高,对当代文化形象认知度较低。因此,在电影的对外传播中,应注意当代中国社会形象的塑造。

  值得注意的是,相较于其他年龄的人群,18岁至34岁的受访者对中国电影资讯的获取方式更丰富,更愿意选择中国电影。所以在中国电影的对外传播中,影片宣传发行应更贴合青年人的观影习惯,多利用互联网、社交媒体等渠道。

  中国电影国际传播调研自2011年启动以来,已连续开展5年,共形成5本年度报告。(完)

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